Faire de Nuxe la référence des cadeaux de Noël pour les hommes.
Nuxe est une marque française de soin de la peau, née en 1990, positionnée haut de gamme et engagée pour le naturel et l’écologie. Ce projet a été mené en école (bachelor 2ème année), dans le cadre d’un cours de stratégie de communication, à partir d’un brief réel : une offre de Noël.
Notre mission : construire de A à Z une stratégie de communication pour différencier Nuxe sur ses prix, et l’imposer comme la référence des coffrets de Noël luxueux à prix raisonnables.
Une marque reconnue, mais absente sur le terrain du cadeau.
Nuxe est leader sur son segment, avec une image de marque forte et une capacité d’innovation reconnue. Mais sa communication n’a jamais ciblé les hommes, alors qu’ils sont pourtant les premiers acheteurs de cadeaux de Noël pour les femmes de leur entourage et qu’ils se sentent souvent perdus face à l’offre.
Aucune communication spécifiquement pensée pour les hommes, malgré l’existence de la gamme NuxeMen.
Les hommes achètent des cadeaux de Noël pour leur entourage féminin, mais manquent de repères pour choisir.
Entre grande distribution et multiplication des gammes, Nuxe doit se démarquer sur le segment cadeau.
Une stratégie complète, du brief au plan d’actions.
Stratégie & recherche
- Analyse de marque (SWOT) et benchmark concurrentiel
- Définition des cibles et personas (cœur de cible, cible principale et secondaire)
- Insight, concept et message de campagne
- Objectifs SMART sur la période de Noël
Identité & création graphique
- Charte graphique (typographie, palette, logo)
- Charte éditoriale : nom de campagne, slogan, ton, champ lexical
- Storyboard pour les formats vidéo (réels Instagram, Tiktok)
- Déclinaisons visuelles (affichage, digital, presse)
Plan d’action & médias
- Plan d’actions (affichage, digital, presse, événement magasin)
- Calendrier éditorial sur novembre-décembre
- Stratégie réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Tiktok)
- Budget prévisionnel chiffré (149 183 € sur 150 000 €)
Nos réalisations.
Ce qui m’a vraiment marquée.
Avoir trouvé un insight fort « Les hommes ont du mal à choisir un cadeau de Noël pour la gente féminine » et avoir construit toute une stratégie de communication autour de cette idée, du concept à un budget chiffré. Avoir dû défendre nos choix stratégiques et créatifs devant un jury, en argumentant chaque décision du brief au plan média final.