Repenser l’identité visuelle et le site web d’un acteur de santé du territoire.
La CPTS du Lauragais est une association qui fédère les professionnels de santé du territoire autour d’un objectif commun : mieux soigner, mieux coordonner, mieux prévenir. Ce projet a été mené en école, dans le cadre d’un workshop UI/UX en équipe de 3, sur un cas réel : la CPTS est venue présenter son besoin directement à notre promotion.
Notre mission : refondre l’identité visuelle et l’arborescence du site web pour moderniser l’image de la CPTS, la rendre plus accessible au grand public et refléter son ancrage territorial.
Une identité vieillissante, un site pensé pour les professionnels.
La CPTS souhaitait moderniser son image sans tomber dans les codes froids du secteur médical, tout en rendant son site aussi accessible au grand public qu’aux professionnels de santé qu’elle coordonne.
Un manque de cohérence graphique qui ne reflétait pas la dynamique du territoire.
Le grand public, pourtant cible secondaire clé, n’était pas pris en compte dans le parcours.
Besoin d’un ton humain, chaleureux et pédagogique, loin des clichés du secteur.
Une identité de marque et un site pensés pour tous.
Recherche & stratégie de marque
- Analyse du brief et des objectifs (notoriété, trafic, cohérence graphique)
- Définition des cibles (professionnels de santé et grand public)
- Moodboard et positionnement de marque
- Deux propositions de logo travaillées en parallèle
Identité visuelle
- Palette de couleurs ancrée dans le territoire du Lauragais
- Typographies et hiérarchie éditoriale (titres, corps de texte)
- Déclinaisons du logo (secondaire, favicon, monochrome, fonds)
- Zones de protection et interdits d’usage
Site web
- Arborescence complète du site (accueil, annuaire, actualités, espace adhérents…)
- Structuration des parcours professionnels vs grand public
- Réflexion UI/UX sur les pages clés
Quelques réalisations.
Moodboard et univers visuel de la CPTS du Lauragais
Mockups
Ce qui m’a vraiment marquée.
Travailler sur un vrai brief, avec un vrai commanditaire venu nous présenter ses besoins en personne, et devoir défendre nos deux pistes de logo, chacune avec sa propre symbolique territoriale, devant la CPTS elle-même. Une immersion complète dans la réalité d’un projet client, du moodboard jusqu’à l’arborescence du site.